Estee Lauder - div u svijetu kozmetike i Columbus u svijetu marketinga

Svaki poslovni čovjek sada pokušava pratiti njihov estetski izgled s najvećom pažnjom. Prije toga, prije više od pola stoljeća, korištenje kreme, losione i kozmetike je svojstvena samo na žene, ali ne i danas. U eri postmodernizma svi uključeni u stvari i muške proizvoda za osobnu njegu. Estee Lauder - kćer ukrajinskih imigranata stvorila prvi svjetski kozmetički linija za muškarce. Estee Lauder Corporation zauzela peto mjesto u svijetu za proizvodnju parfema, kreme i serumi za njegu kože i tijela šminke. Gotovo da nema osobe koja nije upoznat s poznatom Estee Lauder Corporation ili njezinih 28 linija kozmetike: Prescriptives, American Beauty, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Clinique, M • A • C, Aramis, podrijetlo i drugi. Estee Lauder široko prodaje u sto trideset zemalja.

„Vrijeme nije na vašoj strani, a ja - da!” Estee Lauder

Estee Lauder Corporation je dobio ime po svom osnivaču Estee Lauder. Este Menttsner prvi rođen u srpnju 1908. u židovskoj obitelji emigrirao u SAD-u. majke korijeni pruži iz Njemačke i austrijske carevine, a njegov otac je bio ukrajinski. Djevojka je rođena u siromašnoj predgrađu metropole New York Queensu.

Kada Este bila beba s njima se smjestila ujaka Dzhon Skotts. Dermatolog i dobar kemičar, prvi mentor Este u kozmetici i parfumeriji svijetu. To je zahvaljujući svom znanju u području dermatologije, medicine i kemije Este je stvorio svom prvom Formula kreme: krema za masnu kožu, bogata višenamjenska krema, ulje za čišćenje, hranjiva losion i dekorativne kozmetike. Odabir šminke za prvi par je bio prilično mršav: tirkizna nijansa, crveni ruž i puder. Malo kasnije, izdali su svoj prvi miris.

Od najranijih godina Este jasno saznao da je lijepa žena nije iz prirode, postaje lijep, bez obzira na dob, ako se brine za pravo. Upečatljiv primjer je živ majci Este, koji je bio stariji od svog supruga za deset godina!

Glavna svrha Estee Lauder učinili lijepa, dobro njegovan mlada i stanovnik New Yorka. Stanovnici metropole nije bilo dovoljno vremena i mogućnosti da prati stanje vaše kože i držati ga u dobroj formi.

„Ja djelovati intuitivno, brzo, bez razmišljanja o mogućnosti neuspjeha i ne bavi samo-pregledom”, Estee Lauder

Este Ako nešto želi, to sigurno postiže, ona je uvijek nastojao biti najbolji okolo, grčevito traže sve ulaze i izlaze za postizanje cilja. S posebnim strepnjom ženi u slučaju da svoje formacije. Upisuje višu Nyutaunskuyu škole, koji je završio sa zavidnom okruglom student lakoćom.

Nema ništa sumnjivo u tom Estee Lauder kozmetike dobila brz uspjeh i priznanje. Od ranog djetinjstva, san o malom Este bila samo kozmetičke i parfema posao. Željela je pomoći ženama postane ljepši i uredan. Prvi pokusi kozmetike i kreme morala biti premještena na trenutno najbližih rođaka i prijatelja. U svom djetinjstvu i mladenačkim snovima predstavljala žene i djevojke staviti cherished cijevi i staklenke s Estee ugraviranim na najistaknutijem počasno mjesto kao standard najviše kvalitete i ljepote.

Njen budući muž, čovjek sličan u duhu i poslovnog partnera - Dzhozefa Laudera, Estee susreo dok se opuštate u Wisconsinu. Ubrzo su bili u braku, a 1946. njezin prvi New York dućan je otvoren. Zašto je kozmetička linija pripada jednoj Este, bez obzirom na zasluge i pomoć svog supruga? To je vrlo jednostavno. U vrijeme ljubavi, Josip je već uhodani posao prodaje moderne odjeće. U početku, Josip pomogla suprugu u proizvodnji kreme i serumi, a kada proizvodnja ručno kozmetike počeo da dobije ogroman zamah je Dzhozef Lauder pomogao svojoj ženi kao financijer.

„Najveća od svih mitova je onaj koji obećava brz formula uspjeha. Sam rame teret. To je bio konstantan rad, pozornost na detalje, nedostatak sna ... „Estee Lauder

Prvi put par Lauder je prilično čvrsto uz razvoj poslovanja. Od večeri do kasno u noć oni čine sve vrste kreme i proizvode za njegu kože, a popodne u bivšem restoranu pretvara iz trgovine, prodaje ih. Ali kroz upornost, talent i želja Este uspio. Estee Lauder predsjednik od početka načinu njihovog poslovanja pripadao svojim poslovnim partnerima i kupcima kao članova vlastite obitelji. To je bila nemirna žena, ona je svugdje uspješno reklamirati svoje proizvode, isporučiti prezentacije, ponekad čak i pomoći u kozmetičkim salonima. Prvi put radi s kabinom je ubylnym nositi za Este, nakon što je krema bila primijenjena besplatno na zahtjev. Ali ona dala malo da biste dobili puno više. Uostalom, tako da kupcima saloni ljepote bliže upoznati sa novim proizvodima.

Ne možemo reći da su stalna putovanja i tržišni udjeli bili teret na mlade žene, za Este kozmetike od samog početka bio smisao njenog života.

„Ne bih se zaustavio - moja vjera je toliko jaka da sam prodao,” Estee Lauder

Međutim nesvjesno, ljepota Guru je Kolumbo današnjeg marketinga. Ona je mnogo slučajnog otkrića u svijetu oglašavanja i prodaje, načine za privlačenje kupaca i jeftini oglašavanja. Ideja besplatne uzorke kozmetike i prezentacije, koja se danas mogu naći na svakom koraku, pripada njoj. U to vrijeme, razvoj Este povećati prodaju izazvao, u najboljem slučaju, lagani smijeh iskusni oglašivačima. Zamislite svoje iznenađenje kada je prije Estee Lauder krema zauzeli vodeću poziciju na tržištu SAD-a! Krema Europe, Napoleon je čak i brže i lakše. Sve što je potrebno - samo slomljena boca parfema je nedavno objavio na velikom javnosti. Vrhunac ovog šarmantan žena bila njezina diplomacija i toplinu. Estee Lauder lako mogao naći zajednički jezik i pregovarati s kim. Jedan od njegovih glavnih načela bili dobri duhovi. Este nikada organizirati sastanke i pregovore, ako je ona ljuta. Nije htjela da joj je suputnik prošao loše raspoloženje.

„Nikad nisam upoznao nikoga tko je naučio poduzetništva u knjigama ili u školi,” Estee Lauder

Zbog akutne nestašice novca za dostojan razvoj i promociju vašeg poslovanja, Este je uvijek morao koristiti svoju sposobnost da pobijedi i urođeni inventivnost. To je to i mogućnost da obratite pozornost na svaki mali detalj, bio ključ za tako velik uspjeh i slavnih.

Ako ste otvorili novu poslovnicu ili novi dućan je Este ja osobno trenirao sve prodavače. Nije mogla podnijeti kada prodavači ne u potpunosti posvetiti svom radu te su sudjelovali na radnom mjestu vanjskih poslova. Svaki prodavatelj u trgovini Estee Lauder može dati detaljan preporuku, make-up, itd Posebna pažnja posvećena je položaju priče ', odnosno budućnost odjela. Dok konkurencija Estee Lauder usmjerena samo na odjelu, Lauder je izabrao bilo koje mjesto gdje se može održati impulzivno kupnju, to nikada ne ograničeno na određena područja.

„Ako je vaš proizvod prodaje loše, problem nije proizvod, već ste” Estee Lauder

Sa strepnjom Estee Lauder i reagirali na originalnom pakiranju. To tjedana ili mjeseci da se razvije, u potrazi za referencu, hodala kroz kupaonice i obiteljskih hotela u potrazi za savršenim bojama i kombinacijama. Tako je rođen zelenkaste-plavi „Lauder plavo”, koja je stvarno u kombinaciji s bilo kojim unutarnjim kupelji.

„Ljudi stvaraju svoju vlastitu sreću, usudio slijediti svoje instinkte, a ne bojati se riskirati,” Estee Lauder

Godine 1953., buđenja, ali čvrsto stajati na svojim pozicijama, tvrtka Estee Lauder lansira svoj jedinstveni i revolucionarni Dew miris za mlade. To je bio huligan reklamiraju u cijeloj Europi u robnoj kući u Parizu. Glavni kvaliteta branda Estee Lauder bio je i ostaje neosporna kvaliteta proizvoda. Zato, kada Arenas je rizik, i razbio bocu parfema, ona je već znao da pobijedi. Kupci su bili fascinirani novim mirisom i American parfema na koje diskriminirane prije. I ne samo to, posjetitelji su bili fascinirani nevjerojatan miris Este uspio privući pažnju novinara koji su objavili izlazak njenog mirisa u svim novinama. Korištenje početni feminizam u Europi, Este više usmjerena na ženske publike. Iako se vjerovalo da duhovi - vrijedan poklon za ženu od muškarca. Oglašavanje Mladi rose Estee Lauder žene se guraju odabrati i kupiti svoj vlastiti parfem.

Europa i Amerika su pokriveni poput epidemije virusa i cjepiva - Lauder kozmetika prodaja rasla katastrofalno brzo.

„Bio sam kasno početak, imao sam ni vremena ni mjesta za čekanje”, Estee Lauder

Prvi Kozmetička linija u svijetu dizajniran posebno za žene, kao i pripada Este. Aramis kozmetička linija je objavljena u kasnih šezdesetih godina prošlog stoljeća. Inovacije u početku morao je kušati europskim potrošačima. Od poznatih linija otvorena je otprilike u isto vrijeme, potrebno je da spomenemo samo zbirka Clinique, koji je objavljen u sedamdesetim i bio je veliki uspjeh. Clinique je prva linija kozmetičkih proizvoda, koji se fokusira na smanjenje alergijskih reakcija.

Mnogi su čuli o poznatom Soirée u kući par Lauder. Este i ona se zove njihov „bogati i slavni”. S velikom pažnjom, ona je pripadala javnosti, a to su njezine društvene događaje, pažljivo odabiru svakog gosta, planirano je predstavljanje svoje nove kozmetike. Ovo je jedan od najboljih marketinških poteza, jer su bogati muškarci i najljepše žene na svijetu je prvi proizvod svojih navijača.

Nažalost, to je velika žena više nije s nama. Umrla je 24. travnja 2004. godine, nakon što je živio gotovo stotinu godina, korporacija je sada slučaj pod njegovim zapovjedništvom unuku - William Lauder. Srećom, unuk poznatog baka ne odstupi od načela osnivača, a redovito se dive inovacija u svijetu kozmetike. Svi proizvodi proizvedeni Lauder Corporation ne gubi svoja svojstva te se temeljito testirani prije nego što uđu na tržište.